ng28(中国)网站ng28(中国)网站家具业现状分析及其品牌推广十六大误区 家具业现状写真规模大、企业多、竞争层次底、缺乏强势品牌 曾经有一位记者做了“中国家具制造业缺乏品牌吗”的调查得到了两种不同的答案。有业内人士认为中国家具业不缺乏品牌因为 90%的家具制造企业都有自己的牌子在中国大约有几万个有关家具品牌的商标怎么说没有品牌呢。而大多数消费者认为他们到商场从未注意过家具有什么牌子到家具商场去买家具只记得所购买的商场的名字却不记得所购买的到底是什么品牌 V7 a8 y0 C4 q 这个调查或许让我们许多家具从业者感到尴尬有些...

　　家具业现状分析及其品牌推广十六大误区 家具业现状写真规模大、企业多、竞争层次底、缺乏强势品牌 曾经有一位记者做了“中国家具制造业缺乏品牌吗”的调查得到了两种不同的答案。有业内人士认为中国家具业不缺乏品牌因为 90%的家具制造企业都有自己的牌子在中国大约有几万个有关家具品牌的商标怎么说没有品牌呢。而大多数消费者认为他们到商场从未注意过家具有什么牌子到家具商场去买家具只记得所购买的商场的名字却不记得所购买的到底是什么品牌 V7 a8 y0 C4 q 这个调查或许让我们许多家具从业者感到尴尬有些汗颜。调查结论告诉我们家具业不缺乏4 的是商标而非品牌。出现这种现象的原因有很多主要与家具行业的属性有很大关系家具业是一个劳动密集型、科技含量低、进入门槛低的行业老板大都是私营企业主由于他们自身的局限性很少把品牌塑造提升到一个企业的战略高度。有这样一组数据可以说明在 2001 年当年国内家电产值为 2200 亿元生产厂家为 300 个而家具业生产总值为 2200 亿元生产企业数以万计。在巨大的市场被这样的瓜分分摊在每个家具企业的份额很少。故在家具业没有像海尔、TCL 有着巨大影响力的制造型企业。 事实告诉我们中国家具是一个规模庞大但缺少强势品牌的行业品牌集中度非常低大部份3 F: U P6 ~$ z% H0 Q 企业都是年销售量在几百万到几千万的规模如果销售量能够上亿就算是一个大企业市场份额能占上 1%的企业几乎没有。另一方面由于我国家具企业发展极不平衡中小企业众多高端产品比重极少企业缺乏品牌意识很少通过策略性的品牌传播来塑造品牌形象的。 不过令人欣慰的是经过二十多年发展家具企业的品牌意识已经有了很大的提高一些优势% P: u, O9 H5 V( O 企业积累已达一定阶段生产、销售网络已具有一定规模他们开始注重品牌的整合推广如皇朝、、大富豪、全友、明珠、三叶等。但大多数家具企业大都依靠市场的快速增长、自然的拉动与销售力的快速发展而带来企业的快速增长随着市场的发展态势演变家具行业清理、整合、淘汰的趋势已显露峥嵘行业即洗牌在所难免。 家具行业出现的洗牌征兆 一、价格战即将爆发的迹象开始显现。尤其是美国反倾销案原本对国内市场瞧不上眼沿海的7 ~, [: q. H$ m2 t6 b w6 y/ H( A$ ~ 一些家具企业纷纷转战内地市场而国内企业因前几年年年呈利好趋势在一片大好的形式下纷纷圈地建厂扩大生产规模。于是在多种力量的汇集下国内市场原有的消费能力再次被支解、分流各家具卖场销量急需下降家具企业也是产能过剩于是各企业纷纷使出浑身解数其中以恶性价格战最为突出。君不见在家具卖场2780 元、2680 元的套房到处都是在著名的广东家具四大展销会上有企业甚至推出批发价 1880 元的套房。 二、部分家具企业注重整体品牌推广来提高竞争壁垒。细心观察家具企业在央视上做广告的已累见不鲜部分企业还请了明星作代言如曲美的葛优的濮存晰皇朝的关之琳等。在成都各大家具企业在高速路上投放的户外广告已成为一道亮丽的风景线。在终端的家具商场就象比

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